- /
- /
- /
Загрузка...Спецразмещение
Определение
Спецразмещение представляет собой такой блок контекстной рекламы, который демонстрируется пользователям над органической выдачей (непосредственной под строкой поиска). Реклама может попасть в этот блок в случае, когда ставка перебила ставки конкурентов, а также была настроена оптимальная стратегия показов при запуске самой компании. При этом учитываются и другие показатели: CTR объявления за 28 дней, а также суточный бюджет на рекламу.
В сервисе Яндекс.Директ спецразмещением являются первые 4 позиции под строкой поиска. Причем чем выше публикуется реклама, тем дороже заказчику обойдется место.
Привлекательность баннера для пользователей характеризует параметр CTR. Он представляет собой отношение числа переходов по объявлению к общему количеству его показов в процентном выражении. Например, если на 100 показов рекламы приходится 8 переходов, то ее CTR является 8%.
Что влияет на позицию объявлений в спецразмещении
Ниже представлены показатели, которые напрямую влияют на позицию показов в Директе.
- Ставка оплаты рекламы и дневной бюджет на нее.
- Стратегия показов. Для входа рекламы в спецразмещение Директа по минимальной стоимости может быть выбрана специальная автоматическая стратегия. Реклама будет стремится на 3-ю позицию верхнего блока, даже если показатель CTR и выделенный бюджет позволяют продвигаться выше.
- Показатель CTR. При этом коэффициент качества зависит от релевантности рекламы ключевым фразам, посадочной странице ресурса, применения быстрых ссылок и полей. Чем больше коэффициент, тем выше будет и показатель CTR (фактический и прогнозируемый).
Как войти в спецразмещение в Директе
Для того чтобы попасть в блок спецразмещения необходимо повышать показатель кликабельности и работать над качеством самой рекламы.
На показатель CTR влияют такие факторы:
- наличие ключевиков в теле объявления;
- указание дополнительной информации: график работы, адрес, контакты для связи;
- релевантность рекламы странице, на которую она ведет;
- наличие быстрых ссылок на разделы ресурса.
Если реклама была составлена эффективно и грамотно, то она привлечен больше внимания пользователей и CTR естественным образом вырастет. В результате снизится стоимость входа в спецразмещение Директа.