Рекламная сеть Яндекса или РСЯ

Определение

РСЯ или «рекламная сеть Яндекс» – это предлагаемый поисковой системой Яндекс вид рекламы, который показывается не в результатах поисковой выдачи, где тоже имеется рекламный показ, а на партнерских страницах системы Яндекс. Такого рода реклама представляет собой блок, который содержит текстовую информацию и графику, это также может быть баннер, включающий анимацию или статический.

Реклама, показываемая в системе РСЯ, по содержанию является контекстной, что проявляется в следующем: после осуществления поиска некоего товара, пользователь начинает в разных местах видеть его рекламу.

Во время настройки параметров рекламы в «Директе», рекламодатель имеет возможность сам определить интернет сайты, на которых будет отображаться рекламный показ, он также может использовать рекомендации «Яндекс». У рекламодателя есть возможность убрать определенную площадку в своих настройках РК или же добавить новую.

Данные о количестве интернет-сайтов в РСЯ не публикуются, но имеется информация об общей аудитории сети. Согласно новым данным, партнерские площадки насчитывают больше 80 000 000 участников.

Особенности системы

РСЯ «Яндекс.Директа» обладает рядом возможностей:

• она охватывает больше пользователей, чем реклама на поиске (при этом бюджеты равны). Обычно один клик стоит в 3–5 раз дешевле, чем в случае контекстной рекламы в системе поиска, но CTR объявлений при этом меньше;
• объявление может являться изображением или включать его. Это делает его более заметным и привлекающим внимание;
• показы рекламы осуществляются с учетом интересов пользователей и используемых ими ключевых фраз и слов;
• можно использовать функцию ретаргетинга. Она позволяет вернуть на сайт клиентов, которые не совершили покупки;
• статистика по онлайн площадкам накапливается в отчетах Яндекс.Метрики. Это весьма удобно для анализа проводимой рекламной кампании.

Типы таргетинга РСЯ

В рекламной системе Яндекс возможны разные способы таргетинга, основные:

1. Тематический. При этом система подберет для вас площадки, где будут показаны объявления, учитываются тематические характеристики сайта. Если вы ведете страничку про бизнес, то для вас разместят рекламу бизнес-тренингов и курсов.
2. Поведенческий. Объявления будут размещаться на основе поведения и интересов пользователей: что они ищут и к чему проявляют интерес.
3. Ретаргетинг. Объявления будут показаны тем, кто ранее посещал ваш сайт и выполнял на нем какие-то действия. К примеру, посетитель сайта может положить что-то в корзину или же просмотреть цены на товары.

Суть работы рекламной сети Яндекс

Система работает по следующему принципу:

1. Сначала пользователь вводит запрос в систему поиска. Он может выглядеть так: «где купить торт на заказ».
2. После этого пользователь начинает искать сайты с нужными ему предложениями. В них он получит требуемую информацию, сможет просмотреть магазины и имеющиеся у них предложения.
3. Рекламодатель, который продает торты, составляет объявление и начинает его показ в «Директе».
4. При этом система запоминает, что пользователю нужен был торт, а у рекламодателя есть нужный ему товар.
5. После посещения пользователем партнерской страницы РСЯ, система выдает ему объявление, в соответствии с его интересами и потребностями.

Система «запоминает» интересы, но лишь на некоторое время. Если речь идет о простом поведенческом таргетинге, то это время составляет один месяц (в действительности система прекращает показ объявлений намного раньше, ввиду изменившихся интересов пользователя). В случае ретаргетинга этот период будет составлять не более 3 месяцев.

РСЯ позволяет охватить дополнительных пользователей определенной сферы, увеличить уровень эффективности рекламной кампании, а также количество конверсий и целевой трафик.