Медийная реклама

Определение

Медийная реклама в сети представляет собой вид интернет-маркетинга, нацеленный на привлечение целевой аудитории с помощью видео- и аудиоматериалов, графических элементов и т. д.

Системы оплаты при размещении

Владелец ресурса заказывает определенный формат медийной рекламы и выбирает систему ее оплаты, которых бывает несколько:

• СРМ (оплата производится за тысячу целевых показов пользователям);
• СРС (оплачивается один клик по баннеру);
• СРА (оплачивается определенное целевое действие пользователя).

Какая бывает медийная реклама

Существует несколько видов медиа-рекламы.

1. Баннеры. Выглядит как текстовое объявление с привлекающим внимание заголовком, изображением или графическим элементом.
2.  Видеореклама. Пользователям демонстрируются рекламные ролики на популярных видеохостингах и развлекательных площадках. По времени показа различают:

• Пре-ролл транслируется перед началом выбранного пользователем видео;
• Мид-ролл появляется в середине;
• Пост-ролл – по завершении.

3. Брендированные страницы. Такая реклама публикуется на развлекательных ресурсах, новостных порталах и т. д. Считается одним из самых дорогих форматов медийной рекламы из-за технических моментов и популярности.

Достоинства медийной рекламы

Веб-специалисты отмечают следующие положительные моменты при работе с медийной рекламой.

1. Благодаря ярким роликам, призывающим аудиоматериалам или броским графическим элементам веб-ресурс может мощно заявить о себе, рекламируемом продукте или услуге. При этом наблюдается охват максимально широкой целевой аудитории.
2. Медийная реклама выглядит качественно и дорого, поэтому негласно увеличивает доверие и лояльность потенциальных покупателей, повышает авторитет интернет-бизнеса.
3. Охватывает различные системы оплаты для разного бюджета. Помимо описанных выше систем владелец сайта может напрямую оплатить медийную рекламную кампанию или воспользоваться прайсовой площадкой по типу Яндекс.Маркета.

Как правильно запускать медийную рекламу

Перед началом работы и размещением рекламы учтите следующие важные моменты.

1. Проверьте релевантность рекламы и веб-страницы, на которую она будет ссылаться. Нельзя допускать, чтобы информация в баннере и размещенная на ресурсе противоречили друг другу.
2. Для того чтобы повысить узнаваемость бренда или прорекламировать новый продукт с помощью медийного баннера обязательно укажите УТП и название.
3. Перед размещением медийной рекламы протестируйте целевые площадки.

Подсчет эффективности

Для того чтобы рассчитать показатель эффективности рекламы (конверсия баннера), необходимо воспользоваться простой формулой: общее количество кликов разделить на количество демонстраций и умножить на 100%.

После запуска медийной рекламы необходимо также подсчитать частоту показов баннера, охват целевой аудитории.

Целесообразно публиковать рекламу на ресурсах, где в больших количествах присутствуют потенциальные клиенты.