Google Ads

Определение

Google Ads – сервис для размещения контекстной рекламы, позволяющий удобно и эффективно размещать рекламные предложения на подключенных к нему сайтах. Ранее носившая название Google Adwords, платформа была переименована, и теперь известна под именем Google Ads, которое на территории России обозначается как «Google Реклама».

Адаптивные медийные объявления

Создавая улучшенную версию сервиса, разработчики уделили особое внимание развитию цифрового интеллекта, машинному обучению и искусственной нейронной сети (ИНС), чтобы каждый человек мог видеть предложения, подходящие его потребностям и интересам.

Рекламодатель предлагает 5 заголовков, 5 текстов объявлений и, исходя из этого, находит до пятнадцати изображений. На протяжении нескольких дней система проводит тесты и отбирает комбинации, вызывающие наибольший отклик у определенной категории людей. Подходящий вариант публикации система определяет ориентируясь на возраст, пол, местонахождение человека, его привычки, потребности и некоторые другие факторы. В результате разные пользователи при вводе одинакового запроса видят различные тексты. Таким образом, эффективность каждого объявления в разы увеличивается, а конверсия повышается на 10–15% без дополнительных расходов.

В разделе Google Ads «Объявления и расширения» (дальше – «Просмотреть сведения об объекте»), можно увидеть какие варианты заголовков, описаний и изображений получают больше откликов, а какие – меньше. Основываясь за этих данных, малоэффективные варианты специалист по контекстной рекламе может заменить на более выгодные.

«Умные кампании»

«Умные кампании» – нововведение, разработанное с целью упрощения и ускорения размещения объявлений. Оно ориентировано как на пользователей мобильных устройств, так и на пользователей персональных компьютеров.

Автоматизировано:

1. Создание рекламы. Объявления собираются из загруженных заказчиком вариантов заголовков, описаний, изображений и могут быть размещены в предпочтительном месте контекстно-медийной сети;
2. Настройка таргетинга. Объявление автоматически чаще отображается в месте, где находит наибольший отклик (подходит и для ремаркетинга);
3. Назначение ставок. Ставки корректируются в ходе аукциона, как только пользователь сообщает дневной бюджет и целевую цену за конверсию, благодаря чему инвестиции становятся наиболее рентабельными.

Система ориентирована на увеличение числа конверсий, а ее целями являются телефонные звонки, заходы на сайт и действия на «Google Картах».

Для запуска «умной кампании» необходимо настроить отслеживание конверсий, при условии, что за последний месяц их зафиксировано не менее 50 в контекстно-медийной сети или не менее 100 – в поисковых.

Ручная настройка кампании

При желании контролировать весь процесс можно настроить систему вручную. Рекламодатель самостоятельно может:

• назначить ставки;
• настроить таргетинг и метод показа;
• изменить вид объявления;
• выбрать определенное устройство (к примеру, показ только для мобильных).