- /
- /
- /
Загрузка...DoubleClick
Определение
DoubleClick – это популярная автоматизированная платформа закрытого типа, предназначенная для размещения и приобретения рекламы. Доступ к справочным материалам и инструментам пользователь может получить, подписав соглашение непосредственно с корпорацией.
DoubleClick как совокупность сервисов
Диджитал-платформа предназначена для рекламодателей, маркетинговых фирм и издателей, предлагает ряд интегрированных сервисов для создания, оптимизации и настройки рекламных кампаний на цифровых площадках.
В систему включено 5 сервисов.
Campaign Manager
Предназначен для создания и управления маркетинговыми медийными кампаниями, контроля таргетинга и дат публикаций объявлений. Также сервис помогает оптимизировать рекламу, предоставляя веб-специалистам детализированные отчеты.
Search
Сервис предназначается для создания, настройки и анализа работы поисковых кампаний на популярных поисковых движках (Бинг, Яху, Гугл.Реклама и т. д.). Также с помощью Search возможна настройка автоматизированного управления ставками для ключевиков.
Данный сервис не является самостоятельным, а скорее дополнительным функционалом к созданным рекламным профилям в популярных поисковиках. Он позволяет:
- вносить массовые изменения в существующие рекламные кампании;
- анализировать эффективность ключевых фраз в объявлениях сразу по нескольким поисковым системам;
- в ручном или автоматическом режиме редактировать ставки для ключевиков в зависимости от поставленных маркетинговых целей.
Studio
Сервис позволяет создавать диджитал-рекламу, управлять ей с расширенными возможностями. Так, можно добавлять в объявления любые интерактивные элементы, такие как видео, аудио, мини-игры и т. д. Медиабеннеры (объявления в динамике) можно настраивать в зависимости от типа рекламной площадки и гаджета пользователя. Основные характеристики медиабаннеров:
- имеют размер более 200 Кб;
- могут иметь в составе несколько файлов;
- способны анализировать несколько показателей для улучшения настроек;
- могут расширяться;
- могут содержать разнообразные типы целевой страницы;
- открывают доступ к дополнительным функциям, таким как открытое голосование, кнопка «поделиться…» и т. д.
Bid Manager
Целью этого ресурса является помощь веб-специалисту в выгодном приобретении рекламы на аукционах в режиме онлайн. Сервис способен взаимодействовать с внешними поставщиками информации и некоторыми другими инструментами DoubleClick.
Главные плюсы Bid Manager:
- оптимизирует биды (ставки) с учетом выбранных данных (время суток, геотаргетинг и т. д.);
- позволяет предварительно оценить число показов рекламы на каждой бирже благодаря более 20 типам таргетинга.
For Publishers
Специализированный ресурс для издателей, который позволяет продавать места под рекламу сразу в нескольких системах. По сути представляет собой сервер объявлений, который позволяет взаимодействовать с несколькими рекламными сетями 2 путями: прямые закупки, аукционы (открытый и закрытый).
Главные плюсы For Publishers:
- централизованный ресурс, обеспечивающий эффективное взаимодейтсвие с рекламными сетями, приложениями для смартфонов, играми и, конечно, веб-сайтами;
- в конкуренции за демонстрацию рекламы участвует несколько сетей, что позволяет повысить стоимость показа и стимулирует получение высокой прибыли;
- сервис совершает эффективное прогнозирование, объективно оценивая, сколько рекламы издатель сможет продать.
Возможности DoubleClick
Рассмотрим отдельно все «фишки» ресурса, облегчающие жизнь владельцам интернет-бизнесов, издателям и рекламодателям.
- Динамический ремаркетинг. Сервис позволяет проанализировать ряд поведенческих факторов, отчетливее формируя портрет целевой аудитории. В результате созданные объявления будут более персонализированными и полезными пользователям. Также можно персонализировать ремаркетинговые кампании, для чего в объявление добавляется дополнительная информация о товаре с учетом уже совершенных ранее действий аудитории.
- Надежная защита инвестиций. Участниками площадки могут быть только ресурсы с полезным и качественным контентом, которые повышают привлекательность маркетинговых кампаний, исключить незапланированные затраты.
- Прямая закупка рекламы. Позволяет на определенный срок забронировать выбранное место размещения (например, закрепить объявление наверху главной страницы определенного веб-ресурса). В результате заказчик приобретает гарантированные показы, не прибегая к торгам.
- Кросс-платформенная атрибуция. Настройка предназначена для отслеживания целевых действий пользователей сразу на нескольких устройствах. В результате собирается аналитика по вопросу, какой канал наиболее прибыльный.
- Look-a-like таргетинг. Благодаря настройке расширяется охват кампаний, производится поиск аудитории, которая соответствует портрету целевой.
Применять систему DoubleClick эффективно на всех этапах «воронки продаж».
Заключение
Закрытая платформа DoubleClick дает пользователям отличный набор атрибутов для настройки рекламных кампаний в сети с ориентацией на целевую аудиторию.
Главные плюсы взаимодействия с платформой:
- позволяет автоматизировать работу веб-специалиста и сделать ее более эффективной;
- позволяет интегрировать системы сбора данных о пользователях, создавать рекламные баннеры, настраивать и управлять ими, эффективно закупать рекламные места и т. д.;
- дает доступ к премиальным рекламным площадкам;
- повышает отдачу от медиарекламы за счет ориентации на заинтересованную аудиторию;
- позволяет получить подробные отчеты об эффективности кампаний;
- стимулирует рост продаж.