Динамические объявления

Определение

Динамические объявления представляют собой вид контекстной рекламы, которая создается на основе контента веб-ресурса или фида. Такая реклама применяется в сервисах Гугл.Адвордс и Яндекс.Директ в дополнении к традиционным вариантам. Благодаря динамическим объявлениям обрабатываются низкочастотные поисковые запросы, что экономит время на разработку рекламных компаний при значительном числе продвигаемых позиций.

Как работают динамические объявления

Создание динамической рекламы происходит по следующей схеме.

1. Робот поисковика анализирует предоставленные данные (фид, веб-ресурс и т. д.).
2. После того как человек вбивает поисковый запрос, система проверяет, совпадает ли он с ключевиками в существующих рекламных кампаниях с традиционными объявлениями.
3. Если совпадений не находится, то робот проверяет релевантность материалов, прописанных для динамических объявлений.
4. Если в этом случае будет обнаружено совпадение, то создается соответствующее рекламное объявление, которое и демонстрируется пользователю.

Такие динамические объявления в Гугл.Адвордс и Яндекс.Директ имеют стандартный вид, как и текстовые. Так, они содержат:

• один заголовок;
• тело (основная информация);
• видимый URL.

Опционально могут быть добавлены комментарии, виртуальная визитка, ссылки для перехода. Заголовок создается самой системой контекстной рекламы в автоматическом режиме после обработки запроса пользователя и поиска под него релевантной страницы. Тело (текст) применяется для всех объявлений один, задается при настройке рекламы, должен быть универсальным и подходящим под различные запросы. Целевая страница также подбирается под запрос автоматически. Она всегда является товарной. Также среди базовых настроек рекламной кампании следующие: географический таргетинг, минус-слова, время для демонстрации и т. д. Ключевые фразы нет необходимости подбирать.

Динамическая реклама эффективна в основном для крупных веб-проектов, где тысячи товарных позиций, которые крайне сложно охватывать другими способами. И все же они используются реже, чем традиционная реклама, что играет роль и при назначении бидов (ставок). Так, для классических рекламных кампаний ставки незначительно выше, чем для автоматически создаваемых. Исключение составляет только динамический поисковый ремаркетинг.

Плюсы и минусы динамических объявлений

Рассмотрим достоинства динамической рекламы:

• демонстрируют предложения по низкочастотным поисковым запросам, которые охватить практически невозможно;
• экономят время и силы на разработку рекламной кампании;
• объявления обновляются в автоматическом режиме одновременно с ресурсом и фидом;
• не конкурируют с другими типами рекламы, а дополняют;
• позволяют максимально охватить целевую аудиторию.

Среди минусов динамической рекламы отметим следующие:

• идентичный текст для всех объявлений, что исключает завлекающую, уникальную и максимально конкурентоспособную рекламу для конкретного продукта или услуги;
• автоматически сгенерированный заголовок не всегда отображается корректно;
• веб-специалисту необходимо самостоятельно проработать перечень минус-слов;
• не работает с некоторыми сайтами (у которых неграмотная структура, специфическая тематика и т. д.)