CTR

Определение

CTR является показателем (коэффициентом) кликабельности рекламных объявлений в сети (в том числе баннеров), сниппета поисковой выдачи и переходов по ссылке. Рассчитать его можно, взяв отношение общего количества кликов по объявлению к количеству его демонстраций целевой аудитории, измеряемое в процентах.

CTR также может быть рассчитан для любой выбранной ссылки, по которой ведется учет переходов и показов.

Благодаря показателю может быть оценена эффективность проводимой рекламной кампании.

Отдельно необходимо отметить CTR поисковой выдачи, благодаря которому можно определить кликабельность сниппета (краткого описания ссылки) в поисковых системах. Коэффициент в основном рассчитывается для органической выдачи ресурсов, которые проходят через ранжирование поисковыми ботами.

От чего зависит показатель CTR поисковой выдачи

На кликабельность сниппета одновременно влияет несколько факторов.

1. Позиция ресурса в поисковой выборке. Так, чем выше место сайта, тем больше шанс, что клинет перейдет по гиперссылке.
2. Содержание. Эффективный сниппет должен быть написан емко, лаконично и понятно, доступно рассказывая о содержании ресурса.
3. Релевантность сниппета поисковому запросу. Чем более релевантен сниппет, тем выше шанс перехода по ссылке.

На показатель могут влиять и другие параметры, такие как спрос на товар или услугу, зависящий от времени года и локации.

Показатель CTR для поисковой выдачи определяется с целью прогнозирования числа естественных переходов по сниппетам при определенных позициях ресурса в поисковой выборке.

Подсчет CTR контекстной рекламы

В процессе рекламной кампании целевой аудитории демонстрируются рекламные блоки и баннеры, размещенные на платных местах в поисковой выборке и соответствующие ключевым фразам пользователей. Если клиент кликнул по рекламе, то считается, что произошел переход по ссылке.

Многими крупными интернет-бизнесами CTR используется для оценки эффективности всей рекламной кампании в интернете. По необходимости показатель может быть рассчитан для отдельного объявления. Чем выше CTR для конкретной рекламы или баннера, тем эффективнее происходит продвижение соответствующей продукции или услуги.