CTB

Определение

CTB (Click to buy ratio, с англ. обозначает соотношение нажатия и совершение определенного активного действия) представляет собой отношение числа посетителей сайта, совершивших целевое действие, к общему числу тех, кто перешел по ссылке из рекламного объявления. Показатель позволяет посчитать в числовом виде эффективность рекламной кампании.

Целевыми действиями пользователей считаются следующие:

• заполнение регистрационной формы веб-ресурса;
• серфинг по страницам сайта, посещение отдельных страниц и переход по внутренним ссылкам;
• заполнение контактных данных и личной информации;
• звонок на указанные номера на сайте;
• приобретение товара или услуги;
• внесение предоплаты или оплаты заказа.

Как рассчитывается формула CTB

Коэффициент CTB можно получить по следующей формуле: Ca/Cg
Из нее Ca является числом посетителей сайта, совершивших целевые действия, а Cg – количество человек, которые перешли по рекламной ссылке на веб-сайт.

 Для чего служит CTB

Показатель служит для оценки эффективности рекламной компании, однако дает приблизительные результаты. Причиной этому является тот факт, что на целевые действия посетителей могут влиять и другие факторы помимо перехода по ссылке: дизайн, интерфейс, демократичные цены, выгодные предложения и т. д.

Целесообразно CTB считать показателем, который оценивает комплексный эффект от SEO-оптимизации и маркетингового продвижения.