Баннерная реклама

Определение

Баннерная реклама – это коммерческие рекламные объявления в интернете, которые размещают на целевых ресурсах для привлечения активных клиентов. Каждый переход по таким объявлениям имеет свою стоимость в зависимости от проходимости и популярности площадки. Баннеры представляют собой уникальные рекламные посты с привлекательным визуальным оформлением и продающим текстом. Клик по баннеру переводит пользователя на страницу рекламодателя.

Преимущества и недостатки баннерной рекламы

Коммерческие баннеры по-своему удобны и выполняют ряд своих задач, открывая перед заказчиками рекламы преимущества и недостатки такого типа продвижения.

Преимущества баннеров

Среди преимуществ данного вида рекламы можно отметить следующие :

• возможность охватить широкую аудиторию. Как правило, баннеры размещаются на главных или сквозных страницах с большим потоком публики;
• выгодное оформление – визуальные объекты всегда цепко приковывают внимание посетителей;
• выбор подходящих локаций для рекламы позволяет “выстрелить” по нужной нише и привлечь внимание заинтересованных пользователей.
• повышение узнаваемости бренда захватывает не только целевую, но и пассивную аудиторию, поддерживая авторитет компании.

Недостатки баннерного продвижения

Наряду с преимуществами, данный вид рекламы имеет некоторые недочётов:

• Приток клиентов повышается только на период действия акции.
• Рекламы приходится отплачивать за каждый показ или клик в отличие от стандартно понедельной или помесячной платы.
• Чтобы баннер действительно работал, нужно потрудиться над его грамотным созданием – нанимать дизайнеров и копирайтеров.
• Не всегда удаётся попасть строго в точку посещаемости ЦА, а это значит, что бюджет будет растрачен напрасно.

Виды баннеров

Рекламные баннеры бывают статичными и динамичными. Первые представляют собой картинки формата PNG с выгодным сжатием без потерь. Второй тип – это анимированные ролики, представляемые в нескольких типах:

• Java – игровые и развлекательные ролики, которые довольно долго загружаются;
• CGI – группа HTML-тегов с изображениями, которые моментально загружаются на любые устройства;
• HTML5 – это адаптивный формат, позволяющий проигрывать ролик на любом из устройств;
• Flash-баннеры с активным управлением – выключением звука, проявлением текста и другими опциями.

От скорости воспроизведения, универсальности для разных гаджетов и эстетизма контента в высокой степени зависит эффективность рекламы .

Где разместить баннер для большей эффективности

Одним из важных критериев эффективности баннера является место его размещения. Визуально самыми продуктивными становятся баннеры в шапке сайта. Как правило, они ненавязчиво заполняют “поля” сайта и привлекают не только целенаправленные, но и случайные клики. Баннер в шапке гарантированно увидят все пользователи, попавшие на сайт.

С другой стороны, существует тематический критерий. Чтобы реклама работала, необходимо выбирать площадки, близкие по тематической нише к продвигаемому предложению. На новостных и широко информационных ресурсах лучше использовать таргетинговую рекламу.

Чтобы привлечь внимание публики, как правило, на баннерах применяют те же типы воздействия, что и в ТВ или наружной рекламе: элементы недосказанности, болевые точки и ассоциативные образы. Реклама должна побуждать узнать больше о предложении бренда.

Анализ продуктивности

Чтобы понять, работает ли баннерная реклама, изучают статистику её эффективности – коэффициент кликов (CTR), то есть соотношение между частотой показов – и переходов по рекламному баннеру. Нормальный показатель для данного аспекта – 0,3-0,5%. Помимо этого, изучаю статистику поведенческих факторов в Яндекс.метрике – глубину просмотров, отказы.