Баннер

Определение

Сетевой баннер – это статичная или анимированная картинка любого размера, целью которой является реклама продукции, услуг или событий. Баннеры можно сравнить с внешними ссылками без текстовых статей, при этом рекламирование происходит даже без перехода на базовый ресурс, а продуктивность работы и цена баннера измеряется числом показов, а не кликов.

Эффективность рекламы на баннерах

Успех маркетинга с помощью баннеров связывают с его особенностями:

• пользователи лучше воспринимают информацию, подаваемую в компактной графической форме;
• яркая реклама привлекает больше внимания и не вызывает отторжения;
• обычные баннеры (постеры на “полях” соцсетей и поисковиков) легко индексируются системой и дают целевой трафик;
• флеш-баннеры не индексируются в поиске, что позволяет привлекать теневые партнёрские программы (такое продвижение классифицируется как “серое” и преступает границы этики).

Виды баннеров

По нескольким критериям баннеры можно разделить на:

• побочные – которые размещают в отведённых для рекламы зонах в интерфейсе соцсетей, сайтов и ПС;
• флеш-баннеры, всплывающие на сайтах через несколько секунд просмотра основного меню или текста;
• статичные – постеры с ярким оформлением, лаконичным продающим текстом и важной информацией;
• анимированные – дополненные динамической графикой, как правило, придающей дополнительной эффектности рекламе.

Как работают баннеры

При разработке транспаранта или открытки веб-дизайнеры учитывают особенности ЦА и рекламируемых объектов. Процесс условно делится на 2 составляющих:

• создание баннера – дизайна, призывов, иногда – музыкального сопровождения;
• размещение – поиск подходящих геолокаций, где чаще всего бывают потенциальные клиенты, подбор правильного времени появления рекламы.

Нажимая на картинку, пользователь может перейти на базовый сайт рекламодателя, чтобы заказать товары или услуги, почерпнуть подробную информацию и совершить другие целевые действия. Также реклама может без переходов обеспечить приток клиентов в точки реализации предложения.