Рейтинг статьи: 3,33 
Загрузка...Регистрация домена — дело несложное. Но если вам предстоит заниматься этим впервые, может возникнуть ряд формальных и технических вопросов. Какой сервис выбрать, нужно ли указывать реальные данные, какое имя поможет в продвижении? Обо всем по порядку.
Как строится доменное имя
Доменное имя — это интернет-адрес вашего ресурса. Чтобы попасть в ваш реальный магазин, потенциальному клиенту нужно знать его расположение: город, улицу, номер дома. В сети для этой цели используется свой набор идентификаторов, которые различаются степенью вложенности. При этом отсчет ведут в обратном направлении — справа-налево:
Предпочтение при регистрации стоит отдавать коротким именам — с двумя уровнями вложенности. Для регионального продвижения также можно использовать трехуровневые домены: example.msk.ru или example.karelia.ru.
Доменное имя — неотъемлемая часть URL, к которой добавляются название протокола, GET-параметры или статический адрес, ведущий на ту или иную страницу вашего сайта. В результате мы получаем активную ссылку вида:
Все доменные адреса хранятся в центральной базе данных ICANN, что позволяет избежать дублей и отслеживать историю каждого имени. Когда пользователь вводит адрес сайта, DNS-система сопоставляет его имя и IP-адрес, обращаясь к серверу с данными вашего ресурса. Конечно, для обращения к серверу можно было бы обойтись просто IP, но запомнить бесконечное количество цифровых комбинаций не под силу ни одному живому существу. Уникальные идентификаторы в виде понятных слов куда эффективнее и проще в обращении.
Согласно подсчетам к концу 2019 года в мире всего было зарегистрировано 359.8 миллионов доменов. Из них 144 миллиона приходится на доменную зону .com. Также в ТОПе турецкие домены .tk, китайские .cn, немецкие .de и универсальный .net. При таком количестве адресов красивые короткие имена на вес золота — лаконичный cars.com в свое время купили за рекордные 872 миллиона долларов.
Где регистрировать домен
Зарегистрировать домен можно как у хостинг-провайдера, на сервере которого вы планируете содержать сайт, так и у отдельной компании-регистратора. Прежде всего стоит убедиться в ее надежности — качественные услуги в зонах .ru и .рф предлагают компании, аккредитованные единым Координационным центром национального домена. Также можно воспользоваться услугами реселлеров. Наиболее популярные из них: reg.ru, r01.ru, hnic.ru. Для приобретения доменов в других странах лучше пользоваться зарубежными регистраторами: GoDaddy, Bluehost, BuyDomains, Domain.Com.
Не торопитесь с выбором. Изучите обзоры, внимательно ознакомьтесь с условиями каждого регистратора. Компании часто предлагают выгодные акции и скидки, в том числе на хостинг или SSL-сертификаты. Также можно подобрать дополнительный пакет услуг: DNS-менеджмент, перенаправление почты, разработку сайта и др.
Какие данные нужны для регистрации домена
Когда вы регистрируете домен впервые, вам потребуется предоставить базовую информацию о себе: ФИО, ИНН, страну и адрес проживания, телефон, почту, название организации (опционально). При продлении регистрации вы сможете использовать ранее внесенные сведения из личного кабинета.
Используйте реальные паспортные данные, телефон и email. Они могут оказаться полезными в спорных ситуациях, если потребуется подтвердить право собственности на доменное имя. Например, если вы захотите перепродать домен или перенести его к другому регистратору.
Базово информация о владельцах доменов отображается в публичном сервисе WHOIS. Если вы хотите оградить персональные данные от посторонних — спамеров или других нежелательных лиц, — достаточно скрыть данные в личном кабинете.
Домен не выдается в бессрочное пользование. Вы не покупаете его, а лишь арендуете у ICANN — международной корпорации по управлению доменными именами и IP-адресами. Минимальный срок регистрации составляет 1 год, после чего права на использование необходимо продлить. Все это время вы выступаете Администратором домена и несете ответственность за его использование — в том числе при противозаконных действиях, даже если они осуществлялись третьей особой.
Регистраторы часто предлагают услугу автоматического продления домена. В этом случае важно убедиться, что на привязанной карте есть необходимый для пополнения баланс. Если опция автопродления не настроена, обязательно установите напоминание за несколько недель до срока оплаты в Google Календаре или другом сервисе, где вы точно его не пропустите.
После того как срок регистрации истек, у Администратора есть возможность исправить ситуацию. На продление домена в зонах .RU, .SU и .РФ обычно дается 30 дней, в международных зонах — 70 дней. В сети выстраивается целая очередь на брошенные домены с просроченной оплатой, поэтому важно проводить все транзакции вовремя.
Как перенести домен
Если по какой-то причине вам необходимо перенести домен с одного регистратора на другой, убедитесь, что соблюдены следующие условия:
- У вас должен быть EPP код регистрации домена;
- Домен не должен быть в фазе периода выкупа (Redemption) или в ожидании удаления (Pending Delete);
- С момента регистрации или последнего трансфера должно пройти не менее 60 дней;
- Необходимо отключить настройки конфиденциальности и быть готовым предоставить сведения для подтверждения личности и вашего статуса Администратора домена.
Домены с историей — это хорошо или плохо?
Перед покупкой домен обязательно нужно проверить. Когда вы приобретаете имя, которое ранее использовалось другим веб-проектом, вы получаете в наследство его поисковую историю. А она не всегда благополучная. Если прошлый владелец массово закупал ссылки или прибегал к другим сомнительным тактикам раскрутки, попадал под санкции поисковиков или исключался из выдачи, это может создать сложности при продвижении вашего бизнеса. Бывают и обратные ситуации, когда хорошая репутация дроп-домена идет только на пользу новому сайту. В блоге мы подробно разбирали, как узнать историю домена, и на какие нюансы обратить особое внимание.
Какая доменная зона лучше
При выборе доменной зоны логично отталкиваться от географии. Для веб-проектов, нацеленных на локальную аудиторию, лучше работают национальные домены первого уровня (ccTLD): .ru или .рф — для России, .ua — для Украины, .by — для Беларуси, .kz — для Казахстана. Аналогичная ситуация с бизнесом, ориентированным на другие страны: для позиционирования в Германии стоит использовать TLD .de, для Великобритании — .co.uk, для Соединенных Штатов — .us. Если планируете развивать проект для пользователей со всего мира, есть смысл замахнуться на зоны gTLD: .com, .net, .org, или .edu.
Такой подход к выбору доменной зоны позволяет получить максимум плюсов от геотаргетинга. Пользователи более лояльно реагируют на URL с локальными TLD. Но главное — вы даете поисковым системам понять, какая аудитория для вас наиболее релевантна, на какую страну и язык вы хотите ориентироваться при показе в SERP.
Существует также ряд профильных TLD, которые позволяют очертить для поисковых роботов направление вашего бизнеса. Доменные зоны .io, .academy, .photography, .graphics, .club, .estate, .land, .bike, .guru или .tips говорят сами за себя. Они выглядят авторитетно и помогают создать легкий для восприятия брендированный URL.
Чего стоит избегать, так это зон с дешевыми или вовсе бесплатными доменами: .ml, .ga, .cf, .gq. Часто их используют для создания дорвеев, ссылочного спама и прочих манипуляций. Доверие к таким зонам во многом подорвано.
Плюсы и минусы ключевых слов в доменном имени
Еще в 2012 году Google запустил фильтр EMD Update. Его задача — находить домены с точным вхождением ключевиков (Exact Match Domain), детально анализировать контент и, если его качество оставляет желать лучшего, накладывать санкции. Это не значит, что использовать ключевики строго противопоказано, но делать это нужно в меру.
Не пытайтесь прописать в домене целую ключевую фразу. Имя remont-kvartir-pod-kluch-v-moskve.ru сработает на EMD Update, как красная тряпка на быка. Больше 2-3 ключевых слов — это перебор. Дословное повторение поискового запроса на страницах сайта может также разгневать «Панду» — комплексный алгоритм Google, в том числе ответственный за выявление переспама ключами.
Старайтесь создавать брендированные домены. Они выглядят авторитетнее, хорошо запоминаются и повышают узнаваемость вашего бизнеса. Иногда уместно использовать абстрактные имена — выбирайте максимально короткие, которые легко читаются и запоминаются. Для этого можно воспользоваться генераторами доменных имен. Panabee, Bust a Name, Lean Domain Search, Shopify Business Name Generator и подобные сервисы предлагают свободные варианты названий сайта на основе заданной семантики — ключевых слов или бренда.
Наличие ключевого слова в домене — далеко не самый важный фактор ранжирования. В остальном выбор домена определяется вашей фантазией и наличием незанятых имен. Будьте готовы, что заполучить идеальное имя с первой попытки не удастся. Лучше продумать несколько вариантов адреса будущего сайта — какой-нибудь из них обязательно выстрелит.
Стоит ли использовать цифры и дефисы, до сих пор является предметом споров. Как обладатели элегантного дефиса в artisan-team.ru заявляем: ничего страшного в визуальном разделении слов нет. Ориентируйтесь на название бренда или направление в бизнесе. Например, для службы такси важно, чтобы их короткий номер был на слуху у клиентов — использование доменного имени в цифровом формате станет в этом случае эффективным маркетинговым ходом. В любом случае делайте ставку на удобочитаемость, запоминаемость и юзабилити — ваши посетители должны запросто набирать адрес по памяти.