Рейтинг статьи: 5,00 
Загрузка...YouTube уже давно не вписывается в рамки простого понятия видеохостинг — это самостоятельная поисковая система, вторая по масштабам после Google. Здесь можно охватывать несопоставимо большую аудиторию, чем в органическом поиске, а сам трафик — проще монетизировать и получать из него лиды. Доходность здесь также ощутимо выше, чем в поиске Google и Яндекса. Но YouTube ценят не только за это.
Продвижение через YouTube обеспечивает относительно быстрый старт и охват большой аудитории. Здесь не нужно отстаиваться полгода или год в песочнице, покупать ссылки, изощряться с подклейкой дроп-доменов и другими SEO-манипуляциями. Быстрый старт – вполне реален. Но не все так просто. Прийти с улицы и сразу выйти на хорошую доходность на YouTube уже не получится. Чтобы добиться успеха, здесь нужно не просто уметь снимать полезные и вовлекающие видео, но и понимать, как устроена техническая сторона продвижения на этой площадке.
Что такое SEO под YouTube
YouTube SEO — это действия по оптимизации видео (а также плейлистов и всего канала), с целью продвинуться на первые позиции поиска YouTube по конкретным запросам. Владельцам каналов важно знать, как работают алгоритмы ранжирования платформы, чтобы «затачивать» свой контент под их требования. Так, пользователи смогут эффективнее находить нужный контент через поиск YouTube, а сами алгоритмы будут чаще рекомендовать видео.
Но YouTube не спешит раскрывать детали функционирования своих поисковых (и рекомендательных) алгоритмов. В этом вопросе все ограничивается немногословными комментариями:
Более полную картину того как работают механизмы поиска видеохостинга, мы знаем главным образом из сторонних исследований. Как и в классическом SEO, YouTube-оптимизаторы периодически проводят разного рода тесты и эксперименты. Последней значимой аналитикой на эту тему стало исследование1 Semrush в коллаборации с Tubics, разработчиком популярного SEO-софта под YouTube. В ходе эксперимента, охватывающего анализ более 150 тыс. видео, они изучили множество переменных, в разной степени влияющих на ранжирование.
На сегодняшний день результаты этого исследования дают наиболее полное представление о технических тонкостях оптимизации YouTube-каналов. Мы пересказываем главные его выводы и формируем актуальный чек-лист с SEO-требованиями, внедрение которых увеличит шансы занять топовые позиции в результатах поиска.
Как проводилось исследование
Было взято 15 тыс. запросов, по которым Google предлагает блок «Рекомендуемое видео». Затем по каждому из запросов был снят топ-10 результатов поиска непосредственно на YouTube. Таким образом, выборка для исследования составила порядка 150 тыс. видео. Используя модель машинного обучения, каждый ролик был проанализирован по широкому перечню параметров, чтобы выявить, какие из них в большей степени влияют на заметность контента в поиске YouTube.
Есть ли в топе выдачи место молодым каналам
Количество подписчиков как фактор ранжирования
Размер аудитории – важный фактор ранжирования для YouTube. Подавляющая часть роликов из топ-10 выдачи принадлежит каналам с большим количеством подписчиков. Условная трастовость (степень доверия и авторитетность) для YouTube определяется главным образом аудиторией и количеством просмотров. Фактический возраст канала здесь не играет столь значимой роли для ранжирования, как в случае с сайтами. Хотя по очевидным причинам возраст канала, как правило, коррелируется и с количеством подписчиков и просмотрами.
Распределение количества подписчиков каналов по топ-10 поиска YouTube
Вместе с тем в топ-10 результатов поиска стабильно присутствуют не только тяжеловесы, но и каналы, с относительно небольшой аудиторией, до 1000 подписчиков. Доля таких каналов – примерно 18%. Это говорит о том, что и молодые проекты могут рассчитывать на присутствие в топе поиска. Также не стоит забывать, что YouTube – это рекомендательная система, поэтому, даже если ваш контент не найдут в поиске, значительная часть аудитории придет через рекомендации.
Можно сделать первый важный вывод: YouTube создал благоприятные условия для старта молодых каналов. Здесь не стоит бояться конкурентов с миллионами фолловеров. Каналы до 1к подписчиков могут рассчитывать на присутствие в топ-10 поиска. Также в увеличении охвата им помогают рекомендательные алгоритмы. Владельцам же каналов нужно сосредоточиться на создании качественного, полезного и вовлекающего видеоконтента, а также его базовой SEO-оптимизации.
Количество просмотров
Видео на первых позициях результатов поиска имеют больше просмотров, чем остальные. Согласно данным исследования, количество просмотров видео на второй позиции поиска в среднем на 74% меньше, чем у роликов из топ-1. При этом на рейтинг в поиске влияют не только фактические цифры просмотров, но и общее время, уделенное контенту. То есть имеет большое значение, как долго пользователь смотрел видео и досмотрел ли его до конца — речь идет о т. н. динамике удержания аудитории.
Алгоритмы YouTube оценивают время просмотра каждого ролика, и предлагают пользователям тот контент, который чаще досматривают до конца. Возможно, именно по этой причине в топ поиска чаще попадают короткие видео, длительностью 3-5 минут, о чем мы еще будем говорить ниже.
Метрики взаимодействия с видео и их роль в ранжировании
Основные показатели взаимодействия на YouTube – лайки, дизлайки и комментарии. Алгоритмы высоко ценят обратную связь со зрителями и отдают вовлекающим видео приоритет в результатах поиска, о чем на YouTube заявляют в т. ч. официально. Если обратиться к статистике, видео на первых позициях поиска в среднем собирают на 72% лайков и на 70% больше дизлайков, чем ролики на второй позиции. Аналогичная ситуация с комментариями: чем их больше, тем эффективнее продвигается видео на YouTube.
Как улучшить вовлеченность
«Ставим лайк, нажимаем на колокольчик, подписываемся на канал» – эту ютуб-мантру создатели видео повторяют неспроста. Они стараются усилить отклик аудитории и получить как можно больше сигналов взаимодействия. Это в каком-то смысле первая заповедь оптимизации видео для YouTube. Причем для алгоритмов особенно важны отклики, получаемые в первые двое суток после публикации.
Поэтому старайтесь как можно активнее продвигать видео через другие каналы сразу после релиза, например, делайте посев в соцсетях и на форумах, где есть активность в тредах. В дополнение к этому не забывайте в своих роликах вовлекать пользователей в дискуссии и мотивировать их на написание комментариев. Если видеоконтент заточен под монетизацию, например, в нем есть партнерские ссылки, можно попробовать схему с подливом платного трафика. Получается своего рода арбитраж, и при наличии хорошего оффера, вполне реально отбить вложенные в рекламу деньги, получив в качестве профита прокачку поведенческих на канале.
Параметры видео. Что и как оптимизировать на канале
Характеристики, о которых говорилось выше, в большей степени связаны с внешними факторами. Теперь рассмотрим нюансы внутренней оптимизации — как разные параметры, настройки и элементы видео влияют на рейтинг в YouTube. Забегая вперед, отметим, что они еще более важны для хорошего ранжирования в поиске.
Оптимальная длина видео
Продолжительность видео имеет значение, когда дело касается поискового рейтинга. Об этом вскользь уже было упомянуто выше. Возвращаясь к результатам исследования Semrush, почти половина (45%) видео и топ-10 выдачи имеет длительность 3-5 минут. Следующие наиболее популярный хронометраж – 1-3 и 5-10 минут. Ультракороткие ролики, длительностью меньше 1 минуты, не пользуются популярностью на YouTube и их доля, согласно выборке исследования, составляет всего 5%.
Распределение длительности популярных видео на YouTube
Таким образом, если верить статистике, лучший вариант – ролики, продолжительностью 3-5 минут. Вероятнее всего, так и есть, но не стоит забывать о полноте раскрытия темы. Это тоже очень важно. Есть категория контента, который по умолчанию нельзя поместить в короткий хронометраж. Поэтому, определяясь с длиной видео, в каждом конкретном случае нужно действовать по ситуации.
В этом вопросе имеет смысл держать равнение на конкурентов. Предварительно анализируйте длительность топовых видео по нужному запросу, и придерживайтесь средних показателей для своих роликов. Если получается сделать контент короче, чем у остальных, без ущерба для его содержательности – это большой плюс.
Средняя длительность ролика из топ-3 выдачи по запросу «Как поменять пасту на процессоре» – 4.23. На этот хронометраж лучше и равняться, если вы решили снимать контент на эту же тему.
В роликах, которые длиннее 4 минут, по максимуму используйте приемы удержания внимания, чтобы видео досматривали до конца и канал получал ценные сигналы для ранжирования. Вот некоторые из наиболее эффективных лайфхаков на этот счет:
✓ Первые 15 секунд – критически важные. Зацепив зрителя вначале, вы увеличиваете шансы на то, что ролик досмотрят до конца – это базовое правило создания контента для YouTube. Без грамотно проработанного вступления, график удержания для ваших видео, скорее всего, будет выглядеть примерно так:
Удержание аудитории. Отчет из внутренней аналитики YouTube
✓ Пользователи не любят статичности и однообразности. Не забывайте менять ракурс съемок, добавлять визуальные эффекты, всевозможные врезки, менять фоновую музыку, – все, что сделает ваше видео более динамичными.
✓ Снимайте ролики по сценарию, в котором логически продумана вступительная, основная и заключительная часть. Экспромты не вариант для создания конкурентоспособных видео на YouTube.
Оптимизация заголовков и описаний
С оптимизированными тайтлами и описаниями видео эффективнее вовлекают пользователей и лучше обрабатываются алгоритмами, поэтому их проработке следует уделять должное внимание.
Распределение количества слов в заголовках
Согласно данным Semrush, длина тайтлов у 54% всех проанализированных роликов составляет в среднем 8 слов. Излишняя многословность непопулярна среди ютуберов при создании заголовков.
Как оптимизировать заголовки на YouTube
Избегайте длинных названий. В основной поисковой выдаче YouTube длинные заголовки отображаются нормально. Тем не менее лучше придерживаться лимитов по символам, поскольку ютуб все же обрезает тайтлы в выдаче с рекомендациями и в плейлистах. Также часть названия обрезается в результатах Google и Яндекса на вкладке «Видео».
С учетом этих особенностей оптимальная длина тайтла под YouTube в среднем составляет 60 символов (с пробелами) для английского языка, и 50 символов – для русскоязычных заголовков. Сокращая название под отведенные лимиты, помните, что лаконичность не должна идти в ущерб информативности.
Используйте в тайтле высокочастотный поисковый запрос, релевантный (!) содержанию контента. Это одна из официальных рекомендаций YouTube по оптимизации заголовков. Сам ключ размещайте ближе к началу фразы.
Текст на заставке – эффективная альтернатива штатному тайтлу и незаменимое решение, когда не получается уложиться в отведенные лимиты видимого текста.
Используйте триггерные названия, но не ударяясь в кликбейт. Невзрачный заголовок потеряется среди конкурентов, в то же время есть множество способов сделать его заметнее без потери информативности. Смотрите, как меняет краски обычный запрос «как сделать сухой мартини»:
- Как сделать сухой мартини: метод Джеймса Бонда
- Как сделать сухой мартини за 16 секунд
- Англичанин показывает, как сделать традиционный сухой мартини
Согласитесь, у таких заголовков намного больше шансов получить приоритет внимания и высокий CTR в выдаче.
Как оптимизировать описания под YouTube
В выдаче поиска YouTube пользователь видит не только тайтл и обложку видео, но и первое предложение из описания. Это еще один важный элемент сниппета, возможностями которого не следует пренебрегать при оптимизации CTR.
Хорошо проработанное описание помогает не только потенциально увеличить переходы, за счет создания более цельного и информативного сниппета, но и обеспечить ценные сигналы для алгоритмов YouTube. С точки зрения технической оптимизации description – это пространство для дополнительных ключей, ссылок на другие видео, лучшее место для интеграции тайм-кодов или линков на соцсети.
Согласно данным Semrush, в среднем описания на YouTube содержат 107 слов, при этом 17% роликов из топ-1 выдачи имеют дискрипшн длиной не менее 250 слов. Эти цифры не столько руководство к действию, а в большей степени статистическое свидетельство того, что алгоритмы YouTube любят развернутые описания.
Шаблон оптимизации описания
- Начало — одно-два коротких предложения, которые будут органично сочетаться вместе с тайтлом, вводить в контекст ролика и мотивировать пользователя на переход. Этот фрагмент отображается в сниппете и напрямую влияет на его CTR.
- О чем видео – лаконичное описание в один абзац.
- Ссылка подписки на канал. Это рабочая альтернатива основной кнопке. Чтобы сделать такой линк, просто добавьте к URL канала?sub_confirmation=1.
- Тайм-коды к видео с ультракороткими комментариями. Подробнее о таких временных метках будет ниже.
- Кросс-контентные ссылки: на видео по теме или, например, на статьи на сайте.
- Ссылки на основные соцсети.
Дополнительные советы по оптимизации описаний
Используйте в описании ВЧ-ключи, которым не нашлось места в Title. Избегайте переспама. Описание должно быть информативным и естественным.
Если нужно добавить партнерские ссылки, сокращайте их через специальные шорт-линк сервисы, а линки на собственный контент (сайт, соцсети или другие видео), наоборот, оставляйте в естественном виде.
Не указывайте ложные метаданные. Алгоритмы YouTube умеют автоматически распознавать содержание роликов и пессимизируют те каналы, где в тайтле и описании указывают нерелевантную информацию. К тому же на несоответствие содержания могут пожаловаться пользователи.
Использование #хэштегов и тегов
В качестве дополнительных элементов SEO-оптимизации YouTube рекомендует использовать хэштеги. Это кроткие ключи без пробелов, по которым люди могут быстро находить ваши ролики. Хэштеги начинаются с символа # и отображаются под видео. Пользователи видят только три хэштега, при этом система способна обрабатывать до 15 таких элементов. Но если добавить больше – YouTube их все отклонит.
Хэштеги очень хорошо работают с видео, которые посвящены трендам и актуальным событиям. Но и в остальных случаях они будут не лишними, тем более их создание не потребует каких-либо значительных усилий.
Теги – еще один вспомогательный элемент SEO-оптимизации. В отличие от хэштегов они не отображаются в интерфейсе и ориентированы главным образов на роботов: помогают им ранжировать ролик в поиске и составлять рекомендации для пользователей. Сами ключи добавляют при загрузке/редактировании контента. Теги – важные элементы внутренней оптимизации и тесно связаны с ранжированием YouTube. Этот факт подтверждается и исследованием Semrush: ролики из топ-1 в среднем содержат 13 тегов. Видео с меньшим количеством этих атрибутов имеют более низкий рейтинг в поиске.
Создание тегов требует вдумчивой проработки. Для поиска релевантных ключей эффективнее всего использовать специальные инструменты, например, браузерные расширения vidIQ или TubeBuddy. С их помощью можно быстро смотреть скрытые метаданные у конкурентов. Введите в поиск YouTube основной ключевой запрос, откройте 3–5 видео из топа выдачи и посмотрите, какими тегами они размечены – выберите подходящие варианты и используйте их для своего контента.
А вот пытаться обмануть систему, указывая ложные теги, – это очень плохая идея, которая ухудшит репутацию канала.
Добавление временных меток (тайм-кодов)
Временные метки – это своеобразная внутренняя навигация по ролику, которая помогает зрителям быстро переключаться между разными фрагментами видео. Тайм-коды оформляют в виде кликабельного оглавления, и благодаря ему пользователи могут просматривать только интересующие их части видео. Временные метки также отображаются в видеоблоках расширенного поиска Google (колдунщиках). Более того, такая разметка увеличивает шансы попадания ролика на нулевую позицию.
Сразу скажем, что временные метки вызывают неоднозначные мнения среди оптимизаторов. Критики утверждают, что тайм-коды ухудшают показатели удержания, т. к. пользователи ограничиваются просмотром только выборочных фрагментов. Другие, наоборот, склоняются к тому, что за счет дополнительной навигации метрики вовлеченности только растут; в дополнение к этому появляется шанс получить трафик из расширенных сниппетов поиска Google.
Данные исследования Semrush, скорее, на стороне скептиков. Согласно им, только 8% от всех видео из топ-1 имеют таймлайн-разметку. Но здесь следует учитывать, что топовая выборка включает по большей части короткие видео, для которых временные метки по умолчанию не столь важны. В более длинных видеороликах тайм-коды имеют возрастающее значение для удобства пользователей.
Андрей Игоревич явно одобряет использование тайм-кодов в описании 😉
Что касается вопроса, добавлять тайм-коды или нет, то для видео дольше 20 минут – ответ однозначно «Да». В остальных случаях лучше поэкспериментировать и посмотреть, как статистика роликов меняется с отметками времени и без. Положительный эффект от них иногда не столь очевидный, например, в роликах может ухудшаться удержание, но при этом они будут получать много органического трафика из колдунщиков Google.
Увеличение доли how-to контента на канале
Ролики, отвечающие на запрос «как сделать», являются очень популярным форматом на YouTube. Они собирают много трафика и у них по умолчанию более качественные показатели вовлеченности. Увеличение доли такого контента – универсальный совет для всех ниш на YouTube. При этом данная категория видеоконтента отличается незначительными нюансами SEO-оптимизации.
В исходном исследовании было проанализировано 15 тысяч запросов — 1165 из них относились к категории «как сделать». Если по общей массе ключей в топе были ролики длиной 3-5 минут, то среднее время для how-to-контента на верхних позициях рейтинга составило 5-10 минут. Длина описаний для таких видео, наоборот, была немного короче — 107 слов, в то время как для других роликов — 152. И, наконец, только 4% how-to видео из выборки имели временные метки в описании, что вполне логично, т. к. при просмотре мануалов реже возникает необходимость выборочного просмотра.
Анализ контента после публикации. Поиск слабых мест и точек роста
По максимуму используйте возможности штатной аналитики ютуба и сторонних инструментов (многие из них бесплатны).
На YouTube вы можете частично редактировать видео после заливки (менять его название, описание, теги и ряд других параметров). Поэтому нужно внимательно анализировать опубликованный контент и смотреть, что мешает ему работать с большей эффективностью, пытаясь исправить выявленные недочеты.
График удержания аудитории
Audience retention – основной отчет, отражающий особенности взаимодействия пользователей с видео. Этот и другие отчеты становятся доступными, если видео длится больше одной минуты и имеет минимум 100 просмотров.
Кривая графика удержания показывает, как разные части ролика вовлекают зрителей.
1. Прямая линия показывает, что большая часть аудитории просматривает видео от начала до конца. Это идеальная модель, которая на практике встречается очень редко.
2. Более реалистичная динамика – это когда график имеет плавно нисходящий вид.
3. Пики на графике появляются, когда зрители пересматривают фрагменты видео или делятся ими с другими юзерами. Всегда старайтесь понять, почему люди пересматривают отдельные фрагменты. Возможно, в этих местах получились «выстреливающие» фишки – тогда берите их на вооружение. А может, наоборот, ваш контент в этом месте неясен или сложен, поэтому его приходится пересматривать.
4. Проседания графика показывают точки выхода и те места, которые прокручивают пользователи. Внимательно пересматривайте такие фрагменты и старайтесь понять, что не нравится зрителям. Иногда исправить ситуацию помогают YouTube-подсказки, добавленные в этих местах.
График с хорошей вовлеченностью. Небольшие вопросы вызывает разве что вступление и последняя треть видео
А здесь есть явные недоработки не только со вступлением, но и основной частью
Для более эффективного продвижения помимо штатной аналитики советуем освоить дополнительные инструменты: программы и бесплатные плагины для Chrome, такие как vidIQ, Video Rank Tracker, TubeBuddy. Они помогают в комплексном мониторинге рейтинга на YouTube и поиске слабых мест в вашем видеомаркетинге. С их помощью можно отслеживать конкурентов, подсматривать чужие стратегии оптимизации и использовать их в собственном продвижении на YouTube.
Чек-лист по оптимизации YouTube-контента
Структура контента. Улучшение вовлеченности аудитории
✓ Использованы триггеры взаимодействия: призыв поставить лайк, подписаться на канал, сохранить видео.
✓ Применены приемы усиления обратной связи – прямые или скрытые триггеры, мотивирующие зрителей на написание комментариев.
✓ В видео грамотно использованы приемы удержания внимания: соблюдено правило первых 15 секунд, меняются ракурсы, нет статичности.
✓ Контент форсировано продвигают в первые 48 часов после публикации: прогон по соцсетям, активным форумам, продлив платного трафика (по ситуации).
✓ Тематически близкие видео объединены в плейлисты и расположены в логическом порядке.
✓ В общей контент-политике преобладает доля how-to видео. Учтены нюансы оптимизации этой категории контента.
Оптимизация элементов и параметров видео
✓ Выбрана конкурентная длина ролика. Лучше всего равняться на среднее значение из топ-5 выдачи по конкретному запросу. Оптимальные форматы хронометража – 1-3 и 5-10 минут.
✓ Соблюдена оптимальная длина тайтла, в пределах 6-10 слов. Заголовок имеет релевантный ВЧ запрос. Придуманы «цепляющие» формулировки без ухода в кликбейт.
✓ Использована привлекательная заставка-превью. Картинка на обложке вводит в контекст и добавляет информативности сниппету. Не ставьте на превью стоп-кадры из видео и сведите к минимуму использование основных цветов YouTube: белого, серого и красного.
✓ В видео оптимизировано описание. Первое предложение кратко и лаконично вводит в контекст ролика (оно отображается в сниппете). Рекомендуемая длина описания составляет не менее 250 слов. Использованы релевантные ВЧ-запросы и другие элементы из шаблона описания (см. выше).
✓ Прописаны #хэштеги в количестве до 15 шт. Первые три – самые важные (они отображаются под видео).
✓ При заливке видео размечены теги. Оптимальное количество 10-13 тегов (фактические лимиты, как в случае с хэштегами, отсутствуют). Указанные метаданные строго релевантны содержанию видео.
✓ В видео размечены тайм-коды (чем длиннее видео, тем они важнее). Каждая метка в описании размещена в отдельной строке, вместе с коротким и информативным комментарием. Соблюдена хронологическая последовательность тайм-кодов.
✓ Использованы конечные заставки с рекомендуемыми видео или другим контентом, удерживающим зрителя на канале.
✓ После публикации контента проанализирован график удержания аудитории. При необходимости внесены правки в места со слабыми поведенческими.