Рейтинг статьи: 5,00 
Загрузка...Даже если у вас нет сайта на Wix, вы наверняка слышали о нем благодаря рекламе, которую активно использует этот бренд. Справедливости ради отметим, что достоинства Wix заключаются не только в хорошем маркетинге. Это, действительно, мощная и понятная технология, которая позволяет запустить профессиональный сайт, не вникая в подноготную веб-разработки. Далее мы подробно разберем, чем приходится платить за эту простоту и можно ли обеспечить хорошее SEO сайту на Wix.
Что такое Wix? Максимально коротко
Это онлайн-конструктор для создания сайтов, функционирующий по принципу drag-and-drop. С помощью перетаскивания блоков вы упорядочиваете элементы в редакторе, создавая таким образом нужный функционал сайта. По части управления – все максимально просто и интуитивно понятно. В отличие от того же WordPress, здесь не нужны даже поверхностные представления о HTML, CSS и PHP. К слову, даже если таковые имеются, они ничем не помогут, поскольку Wix имеет закрытый исходный код. Также здесь не нужно самому покупать хостинг и доменное имя у стороннего регистратора – все предлагает платформа.
Помимо технической доступности, вторым значимым достоинством этого конструктора является большое количество профессиональных шаблонов самой разной тематики. Основная часть из них русифицирована. Например, чтобы создать сайт кафе или любой другой направленности, достаточно посетить нужный раздел, выбрать понравившийся шаблон и настроить его под свои нужды в интуитивно понятном редакторе. Через несколько часов сайт будет готов. Все это звучит очень привлекательно, но если запускать проект с далеко идущими планами, лучше сразу понимать всю подноготную.
Потенциальные риски запуска сайта на Wix
Техническая доступность Wix, безусловно, привлекательна для тех, кто не имеет навыков веб-разработки. Вместе с тем, запуск сайта на любом конструкторе связан с потенциальными проблемами: сразу они не очевидны, но в дальнейшем владелец сайта может оказаться в патовом положении. Например, не сможет масштабироваться по мере развития бизнеса или будет вынужден переплачивать за дополнительный функционал, не имея при этом доступа к важным техническим компонентам сайта. Когда владельцу это все надоест, и он захочет переехать на автономную CMS – сделать этого не получится, по крайней мере, с сохранением прежних позиций в поисковой выдаче.
Большая часть вышеописанных проблем если и возникнет, то со временем, когда проекту станет тесно в рамках базового функционала движка. А вот поисковое продвижение — это то, что становится актуальным со старта, конечно, если владелец сайта заинтересован в том, чтобы получать бесплатный органический трафик из поиска. Сам по себе вопрос больше риторический: сложно представить бизнес, который не заинтересован, чтобы пользователи сами находили его в поиске. Дальше мы будем говорить о том, на какие перспективы в плане SEO могут рассчитывать владельцы проектов на Wix.
Поисковое продвижение сайтов на Wix
Сама тема неоднозначная, поскольку, с одной стороны, в Wix есть базовый функционал для SEO, но его хватает далеко не всем типам сайтов. Например, если мы говорим о продвижении в нише с большой конкуренцией, то здесь решающую роль играют не общая оптимизация, а тонкие настройки SEO, которые обеспечиваются через доступ к бэкенду. У сайтов на Wix такого доступа нет. Невозможность взаимодействия с серверной частью, а также закрытый исходный код движка не позволяют внедрять специфические настройки и использовать каких-либо дополнения, в том числе касающиеся поисковой оптимизации. Тем не менее, возможности для SEO в Wix есть, но для начала нужно определиться, о какой версии сайта идет речь.
Чем бесплатные версии отличаются от премиум-сайтов?
Маркетинговый образ Wix строят вокруг идеи не просто удобной, но и абсолютно бесплатной платформы. И здесь – первый большой подвох, поскольку движок честнее было бы назвать условно бесплатным. Сервис действительно предлагает возможность свободного запуска сайта всем желающим, но с существенными ограничениями по части ресурсов и функций. Если вы рассчитываете на трафик из поиска, нужно рассматривать только премиум-версии сайтов, за которые придется платить каждый месяц. Цены варьируются в зависимости от типа ресурса, и их можно посмотреть на официальном сайте Wix. Сразу скажем, что запуск проекта на своей CMS и отдельном хостинге оказывается более дешевым при несопоставимо больших аппаратных ресурсах.
Почему бесплатные тарифы – не вариант для SEO?
✓ Непривлекательное и плохо продвигаемое название сайта
В бесплатной версии URL сайта выглядит следующим образом:
Такие URL-адреса не нравятся ни поисковым системам, ни пользователям, и точно не добавляют авторитетности продвигаемому бренду. При прочих равных, конкуренты на стандартных доменах гарантированно будут попадать на более высокие позиции в Google и Яндексе.
✓ Отсутствие оригинального фавикона
Речь идет о небольших логотипах, которые отображаются на интернет-вкладках пользователей и в других местах браузера. При всей кажущейся незначительности, они играют важную роль в продвижении сайта. Больше об этом – читайте здесь.
✓ Присутствие сторонней рекламы на каждой странице сайта
Такие баннеры не только вредят репутации сайта, но и создают сквозные ссылки, которые плохо влияют на поисковую оптимизацию ресурса.
✓ Низкая пропускная способность и небольшое дисковое пространство
Ограниченные аппаратные ресурсы обуславливают низкую производительность сайта. Это приводит к ухудшению поведенческих факторов, которые очень важны для хорошего поискового ранжирования.
✓ Невозможность подключения Google Analytics и Яндекс.Метрики
Серьезный подход к SEO невозможен без развернутой аналитики. В Wix есть свои инструменты для этих целей, в том числе бесплатные, но по возможностям они не могут сравниться с сервисами от Google и Яндекса.
✓ Ограниченные возможности для онлайн-торговли
Бесплатная версия движка не подходит для eCommerce-сайтов, поскольку в ней, в дополнение ко всем ограничениям, не поддерживаются электронные платежи.
Премиум-версии сайтов на Wix. Что не так в плане SEO?
Платные версии сайтов лишены перечисленных выше недостатков. За ежемесячную плату абоненты получают расширенные аппаратные ресурсы, отсутствие сторонней рекламы, возможность подключения внешних систем аналитики и, пожалуй, самое главное – нормальный адрес. Доменное имя для сайта на Wix приобретается отдельно. К слову, это можно сделать и для бесплатной версии, но на сайте в этом случае все равно будет отображаться посторонняя реклама.
С собственным доменом сайт никак отличается от остальных ресурсов, и если не смотреть код, никто не поймет, что он сделан на конструкторе. Тем не менее, даже премиальные сайты на Wix имеют серьезные технические ограничения, которые усложняют полноценное поисковое продвижение. В целом эти проблемы типичны для всех конструкторов, и далее мы кратко рассмотрим основные из них.
Отсутствие доступа к файлу .htaccess
Речь идет о конфигурационном файле сервера, через который дают указания, как должен функционировать сайт. Доступ к .htaccess очень важен для веб-мастеров и оптимизаторов. Например, с его помощью выполняются следующие фундаментальные SEO-задачи:
- настройка 301-х редиректов, перенаправляющих с одной страницы на другую;
- ускорение работы сайта путем сжатия компонентов и настройки кэширования;
- усиление безопасности (закрытие доступа к отдельным файлам, защита от DDoS-атак, ограничение доступа отдельным IP и т.д.).
Для непосвященных все это может звучать непонятно, но оптимизаторы понимают, о чем речь. Самые важные SEO-задачи решают именно через настройки .htaccess, а для сайтов на конструкторе он не поддерживается.
Сложности в оптимизации скорости загрузки страниц
Это еще одна ахиллесова пята проектов на Wix. Мы уже упомянули невозможность настройки сжатия компонентов сайта через специальные модули, а также сложности в организации клиентского кэширования через .htaccess. Из-за закрытого исходного кода сайты на Wix невозможно ускорять и другими способами. Здесь нельзя уменьшить размер HTML и CSS, оптимизировать тяжелые скрипты, внедрить «ленивую загрузку» контента и т.д.
Все это ощутимо ударяет по SEO, особенно если учитывать, насколько для Google и в меньшей степени для Яндекса сегодня важна быстрая работа сайта. Усложняет все и то, что по умолчанию сайты на Wix не отличаются быстродействием. Частично сказывается фактор географической удаленности серверов (большая часть из них находится в Америке), частично – загруженность серверов и ограниченные аппаратные ресурсы.
Нет возможности перенаправить пользователя с 404-й страницы
Страницы ошибки 404 появляются на любом сайте, и это нормально, но они всегда требуют внимания со стороны веб-мастера. В противном случае, когда их станет критически много, это может ухудшить поведенческие и привести к проблемам с ранжированием. В Wix есть функционал для настройки 404-х страниц: здесь можно создать кастомный дизайн, добавить меню или ссылки, которые выведут пользователя из тупика. В то же время настроить автоматическое перенаправление с неработающих страниц, например, на главную сайта – не получится, из-за отсутствия доступа к уже упомянутому файлу .htaccess.
Нелогичная структура URL для изображений
Еще одна проблема, с которой сталкиваются при продвижении сайтов на Wix, – это неоптимизированные адреса изображений. При загрузке файлов система переименовывает их в хаотичный набор символов, а в самой структуре URL не отображается логичного пути к файлу.
С одной стороны это уже нюансы, которые могут показаться не столь важными, особенно с учетом того, что Wix все же предлагает базовые функции для SEO-оптимизации картинок. Тем не менее, о приоритетности логичной структуры URL для изображений упоминали даже в Google1. Этот момент особенно важен для оптимизации сайтов, которые заинтересованы в привлечении картиночного трафика. Больше на эту тему – читайте в отдельной статье:
SEO для изображений. Как увеличить картиночный трафик из Google и Яндекса
Нет возможности убрать циклические ссылки
Речь идет о ссылках, которые ссылаются сами на себя. Когда таких элементов много, это может усложнять индексирование и приводить к проблемам с SEO. Сразу скажем, что вред циклических ссылок часто переоценивают. Случаев, когда по этому поводу действительно стоит переживать, не так уж много, и о них можно почитать здесь. Тем не менее, это еще один пример того, когда из-за закрытого кода владелец ограничен в возможностях корректировать сайт под свои нужды.
Фактор плохих соседей
Несмотря на то, что Wix старается следить за содержимым создаваемых сайтов, тем не менее, бесплатный хостинг всегда будет оставаться бесплатным хостингом. Нет никаких гарантий, что не придется иметь общий IP-адрес с сомнительными сайтами и вместе с ними же делить поисковый траст, что в свою очередь не сулит ничего хорошего для ранжирования. Отдельно отметим, что IP-адрес может заблокировать Роскомнадзор, и все сайты на нем временно станут недоступными. Естественно, проблема «плохих» соседей актуальна и для обычного дешевого хостинга. Но в этом случае владелец сайта имеет больше свободы действий, как минимум потому, что в любой момент может просто съехать к другому провайдеру.
Невозможность переноса сайта на другую CMS и хостинг
Когда все описанное выше окончательно надоест, и владелец сайта решит съехать на отдельный хостинг или сменить движок, его ждет финальное разочарование. На этот счет Wix дает однозначный ответ.
Это значит, что организовать стандартный переезд, т.е. выгрузить файлы и перенести их на другой сервер и CMS, не получится. Тем не менее, некоторые компании все же предлагают такую услугу, но здесь, как правило, речь идет не о переносе в привычном понимании, а верстке аналогичного сайта с нуля. Это трудоемко и дорого, но что более существенно – связано с потерей позиций в выдаче. Таким образом, если сайт хорошо ранжируется по определенным запросам, и вы не хотите терять этот поисковый капитал, придется оставаться заложником Wix.
И все же, есть ли смысл запускаться на Wix?
При всех недостатках этого конструктора, сайты на Wix вполне реально оптимизировать под основные требования Google и Яндекса. В премиум-версиях для этих целей предусмотрен базовый набор инструментов, о возможностях которых мы поговорим в одном из следующих материалов. Тем не менее, мы бы не рекомендовали использовать Wix для запуска масштабных и долгосрочных проектов, для которых в приоритете получение поискового трафика.
Для каких сайтов Wix – не лучший вариант
✓ большие и средние eCommerce-сайты;
✓ небольшие онлайн-магазины, но с высокой конкуренцией в нише;
✓ статейники, новостные сайты и другие информационники, делающие ставку на органический трафик.
Что точно можно запускать на Wix
✓ сайты-визитки;
✓ ресурсы некоммерческой направленности;
✓ персональные блоги;
✓ продающие страницы (лендинги);
✓ сайты разовых мероприятий;
✓ нишевые онлайн-магазины.
Как бы там ни было, это всего лишь рекомендации. Формально на Wix можно запустить любой сайт, и окончательное решение — только за вами.