Рейтинг статьи: 5,00 
Загрузка...Эффект каннибализации ключевых слов происходит, когда на вашем сайте есть несколько разных страниц, оптимизированных под идентичные или очень близкие запросы. В этом случае поисковым алгоритмам сложно понять, на какой из документов ссылаться в своем индексе, и в результате начинаются проблемы с ранжированием.
Каннибализация — это далеко не всегда просчет оптимизаторов, неправильно собравших семантику. Дублирование тем, например, является проблемой больших контентных проектов, где часто встречаются похожие статьи, конкурирующие друг с другом в поиске. Это же касается интернет-магазинов, где из-за постоянной внутренней динамики — расширения ассортимента, появления новых товарных разделов, удаления старых и т. д. — могут возникать страницы, оптимизированные под одинаковые ключи.
Почему каннибализация — это плохо
Когда страницы сайта конкурируют между собой, начинаются проблемы с поисковым трафиком и конверсиями. В этом случае возможны следующие нежелательные сценарии:
— приоритетная страница (например, которая генерирует конверсии) будет ранжироваться хуже низкокачественной статьи;
— основная страница вовсе вылетит из выдачи;
— пользователи станут попадать на менее качественную статью, из-за чего на сайте ухудшатся поведенческие.
За каннибализацией нужно следить и своевременно решать эту проблему. В противном случае описанные выше факторы будут приводить к потере веса важных страниц и снижению рейтинга сайта в целом.
Как найти страницы, которые конкурируют сами с собой
Мы расскажем, как это сделать автоматическим и полуавтоматическим способом, через сервис Ahrefs. Но сначала напомним важную новость: использовать Ahrefs для анализа собственных сайтов теперь можно бесплатно! Для этого достаточно подтвердить, что вы владелец ресурса. Сделать это можно одним из способов:
- через Google Search Console (рекомендуется);
- через загрузку HTML-файла;
- добавлением отметки TXT в DNS-конфигурацию;
- добавлением мета-тега HTML на главную.
Итак, как проверять страницы сайта на каннибализацию с помощью Ahrefs.
(Полу)ручной способ
1. Переходим на вкладку Site Explorer и вводим название домена.
2. Переходим в отчет Organic Keywords.
3. Выгружаем все ключевые слова CSV-файлом.
4. Открываем экспортированный документ в Excel или в Google Таблицах. Сортируем результаты в алфавитном порядке.
5. Вручную проходимся по файлу и ищем все дублирующиеся ключевые запросы.
6. Выписываем страницы с одинаковыми запросами для дальнейшей проработки.
Этот способ подходит для относительно небольших сайтов, но если ресурс содержит сотни страниц и тысячи запросов — в такой ручной проверке вы увязните надолго. На этот счет есть хорошие новости: процесс поиска дублей можно автоматизировать.
Автоматизированный способ
1. Переходим по ссылке и делаем копию Google Таблицы.
2. Переименовываем шаблон → выбираем путь сохранения → нажимаем ОК
Теперь у нас есть редактируемая копия шаблона.
3. Выгружаем все ключевые слова, по которым ранжируется сайт.
Site Explorer → отчет Organic Keywords
4. Сохраняем данные CSV-файлом на диск.
5. Импортируем данные из скачанного CSV-файла в копию Google Таблицы.
— открываем файл;
— проверяем, на каком листе таблицы находимся. По умолчанию — это Ahrefs KW Export. Он нам и нужен;
— выбираем ячейку A1 (кликаем на нее).
6. Переходим в меню File → Import
7. Импортируем в шаблон CSV-файл с данными.
8. Дело сделано! Переходим на вкладку Results, и в ней должна быть сводка такого типа.
В таблице отображаются следующие данные: ключевое слово, актуальная позиция в выдаче, объем поиска, URL-адрес страницы. Таким образом, мы видим документы, имеющие позиции по одному и тому же ключу.
Важно!
Этот способ экономит колоссальное количество времени, но окончательную фильтрацию нужно делать вручную, поскольку, например, инструмент принимает за дубли страницы с разными типами протокола: HTTP и HTTPS-версии. Таким образом, окончательное решение о судьбе конкурирующих страниц должен принимать веб-мастер после внимательного изучения их содержимого.
Как грамотно решить проблему каннибализации
Повторимся, далеко не все страницы, имеющие позиции по одним и тем же ключам, нуждаются в исправлении. Вы должны внимательно изучить их содержимое, оценить, под какой пользовательский интент заточены страницы и несут ли они уникальную ценность. На основании всего этого принимают решение о целесообразности оптимизации. Если вы понимаете, что имеете дело со 100% каннибализацией, вариантов решения проблемы может быть несколько.
1. Сохраняем страницу, но удаляем дублирующиеся запросы
Это оптимальный вариант, когда условная страница №1 ранжируется по множеству запросов (таким образом, получая много поискового трафика), но часть ключей на ней являются неуместными, поскольку каннибализируют страницу №2. Удалять страницу №2 нецелесообразно, т.к. она приносит определенную долю трафика по другим запросам. Делать 301-редирект тоже не имеет смысла, поскольку страница №2 предлагает уникальную ценность для пользователей.
При таком сценарии оптимальной стратегией будет частичная деоптимизация страницы №1 — удаление на ней кластера запросов, которые каннибализируют страницу №2. Для этого:
1. Удаляем на странице №1 ненужные ключевые слова и переписываем фрагменты текста с нежелательным смысловым окружением.
2. Изменяем все внутренние ссылки, которые ведут на деоптимизируемую страницу: перенаправляем их на страницу №2 либо удаляем. Когда вы деоптимизируете анкорные ссылки, не забывайте менять не только URL, но и анкорный текст, если в нем содержались ключи.
2. Создаем новую страницу и подклеиваем к ней старые
Это второй способ пофиксить каннибализацию. Его суть заключается в фактическом слиянии: создается отдельная страница, и на нее делают 301 редирект наших условных конкурирующих страниц — № 1 и 2. Этот способ актуален в следующих случаях:
— если страница № 1 и 2 конкурируют за одни и те же запросы, но каждая из них предлагает уникальную ценность для пользователя;
— если каждая из статей имеет обратные ссылки с трастовых доноров.
Самый простой пример: в блоге есть две статьи на одну и ту же тему, но каждый материал по-своему полезен. В дополнение к этому на каждую из статей успели проставить много ссылок. При таком сценарии подклейка обоих документов через 301-редирект к странице с новым урлом — оптимальное решение, позволяющее сохранить вес всех ссылок.
3. Склеиваем конкурирующие страницы между собой
Суть этого способа — сделать 301-й редирект с одной (более слабой) статьи на другую. Он актуален, когда конкурирующая страница с более низким рейтингом не представляет ценности для пользователей, но на нее стоят качественные ссылки на других сайтах. В этом случае каннибализацию также имеет смысл исправлять через 301 редирект, чтобы сохранить ссылочный капитал всех страниц.
4. Удаляем каннибализирующую страницу
Технически — это самый простой способ решить проблему каннибализации, и его применяют в следующих ситуациях:
— каннибализирующая страница откровенно низкого качества и перетягивает часть трафика у важного и полезного документа;
— дублирующая страница не имеет ценности для аудитории, генерирует плохие поведенческие;
— документ, претендующий на удаление, не имеет обратных ссылок или они очень плохого качества.
Если имеют место все три фактора — без лишних колебаний сносите менее релевантную страницу. Но перед этим на всякий случай еще раз проверьте обратные ссылки и качество сайтов, на которых они стоят. По каким критериям оценивать ссылочных доноров — читайте здесь.
Вместо заключения
В среде оптимизаторов к проблеме каннибализации относятся по-разному: одни считают, что ее важность преувеличена, т.к. поисковые системы неплохо справляются с пониманием интента пользователя и умеют предлагать ему наиболее релевантные страницы, другая часть сеошников считает каннибализацию серьезной брешью во внутренней оптимизации сайта. К последним в частности относится и известный специалист Робби Ричардс. В руководстве «19 лучших действий для вашего SEO» он рекомендует решать проблему каннибализации одной из первых. Как бы там ни было, следить за появлением конкурирующих ключевых запросов и время от времени исправлять проблемы — точно не будет лишним для сайта. Тем более с описанными инструментами, это сделать проще, чем когда-либо.