Рейтинг статьи: 5,00 
Загрузка...Обратные ссылки, или бэклинки — это ссылки, которые ставят на ваш сайт на сторонних ресурсах. Наращивание такой ссылочной массы является важной составляющей поискового продвижения, а сам этот процесс называют линкбилдингом. Бесплатные ссылки — хороший способ познакомиться с его основами. Такая стратегия особенно эффективна для молодых сайтов, т.к. помогает без лишних трат поэкспериментировать с бэклинками и обеспечить правильный старт для работы со ссылочной массой.
Итак, в этом материале мы расскажем об основных типах площадок, на которых можно размещать трастовые ссылки на свой сайт. В дополнение к этому — поделимся тонкостями работы с внешней ссылочной массой. Естественно, все описанные методы эффективны не только для молодых сайтов, но и любых других ресурсов.
Почему важны обратные ссылки?
Грамотная работа с бэклинками — это половина успеха в продвижении сайта, и вот почему.
Обратные ссылки напрямую влияют на позиции в выдаче. И Google, и Яндекс расценивают внешние ссылки как признак доверия к сайту. Если упростить: чем больше такого доверия к страницам сайта, тем выше их позиции в результатах поиска по релевантным запросам. Откуда это известно? Подкреплено многолетними наблюдениями оптимизаторов (нами в том числе), авторитетными исследованиями1 и заявлениями Google2.
Обратные ссылки помогают ПС замечать сайт. Поисковые роботы периодически пересматривают уже обойденные страницы, проверяя их на наличие изменений, в том числе появление новых ссылок. Популярные страницы они посещают чаще. Таким образом, если вы хотите, чтобы ваш контент был обнаружен и отранжирован быстрее, на него нужны ссылки с других трастовых сайтов.
Бэклинки дают реферальный трафик. Ссылки на популярных сайтах важны не только для поисковиков — их также используют живые люди. Если ссылки поставлены не для проформы, а предлагают интересный и полезный контент — по ним будет много переходов. Все это увеличит долю прямого трафика, прокачает поведенческие реципиента и в итоге обеспечит те важные сигналы, которые положительным образом отразятся на ранжировании. Круг замкнется.
Как правильно наращивать ссылки? Очень коротко
Трастовые ссылки, действительно, помогают в SEO. Но все было бы слишком просто, если бы их можно ставить где угодно и в любом количестве. Поисковые алгоритмы внимательно следят за всеми ссылочными активностями, и банят, если посчитают, что имеют место манипуляции. Именно поэтому к процессу линкбилдинга подходят максимально ответственно. Основная идея здесь — сымитировать процесс естественного появления ссылок, как будто они ставятся без вашего участия.
Поэтому при работе с бэклинками очень важно придерживаться ряда фундаментальных правил.
1. Следить за динамикой прироста ссылок: частый посев ссылками — это рискованно.
2. Выбирать тематически близких доноров для проставления ссылок.
3. Контролировать оптимальное соотношение анкорных и безанкорных ссылок + следить за анкор-листом на предмет переспама.
4. Проверять качество сайтов-доноров, которых вы используете для линкбилдинга: они не должны являться вместилищем подозрительных ссылок и должных быть на хорошем счету у поисковиков.
5. Важно следить за разнообразием доменов — обратные ссылки, появляющиеся на одних и тех же сайтах, принесут больше вреда, чем пользы.
И это только самое важное. Именно поэтому эффективный и безопасный линкбилдинг — это сложно и дорого. В то же время существуют схемы, которые позволяют немного упростить жизнь в этом вопросе. В первую очередь они актуальны для молодых сайтов, которые еще пребывают или только вышли из песочницы. Имея фундамент из качественных ссылок, сайт быстрее начнет приводить людей из поиска и со старта усилит свои позиции в выдаче.
Итак, разбираем 10 типов площадок для получения качественных обратных ссылок.
Справочники и онлайн-каталоги
Регистрация в каталогах и справочниках — одно из первых, что нужно сделать для молодой площадки, особенно, если это сайт организации. Сама тема часто ассоциируется с сомнительными SEO-практиками прошлых лет. Но здесь важно понимать, что мы говорим не о прогонах по каталогам, а точечной работе с трастовыми площадками. В первую очередь таковыми являются Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес. Если вы нацелены на рунет, регистрироваться лучше и там и там. О важности обоих сервисов для поискового продвижения и локального SEO в частности — можно почитать здесь.
Естественно, Яндекс.Справочником и сервисом Google Мой бизнес все не ограничивается. К флагманским каталогам рунета также относят: zoon.ru, 2gis.ru, yell.ru, Регистрация в них — маст хэв для всех организаций. Внимания также заслуживают: spr.ru, rusprofile, rubrikator.org. Регистрация в этих каталогах обеспечит неплохую ссылочную репутацию для молодого сайта, даже несмотря на наличие тегов rel=”nofollow” на большинстве площадок подобного типа (об этом ниже).
Профильные каталоги
Отдельного внимания заслуживают профильные каталоги. Площадки такого типа есть практически в любой нише: в сфере путешествий и ресторанного бизнеса — это Tripadvisor, в медицинской тематике — prodoctorov.ru и т.д. Такие ресурсы нужно находить, проверять траст и пользоваться их потенциалом для продвижения своего проекта.
Сразу скажем, для информационных сайтов регистрация в каталогах не будет иметь особого результата. Для таких проектов существует отдельная категория справочников, но и от них эффект, как правило, низкий (хотя поэкспериментировать всегда можно). А вот для организаций, и в особенности тех, у которых есть официальный юридический адрес, все сказанное выше — маст хэв. После регистрации в трастовых каталогах они получают существенный поисковый профит.
Как отличить хороший каталог от плохого?
Все площадки, упомянутые выше — это только вершина айсберга. Справочников намного больше. Их нужно уметь находить и главное — понимать, какие подойдут для продвижения, а на каких ссылка принесет больше вреда, чем пользы. Подходящий агрегатор обычно соответствует ряду параметров.
Общие требования:
адекватная структура и современный дизайн;
наличие фильтров по регионам;
обязательная модерация при добавлении сайтов.
Что смотреть по метрикам:
ИКС от 200 для региональных каталогов (ссылки на них очень котируются поисковиками) и от 500 для мультирегиональных.
Трафик: не менее 5К в месяц для региональных справочников и 9-10К для остальных. Чем проверять — читайте в этой статье.
Траст и спам донора. Здесь не имеет смысла привязываться к конкретным метрикам, т.к. у разных сервисов своя система оценки. Чем смотреть траст: checktrust, ahrefs, xtool и др.
Если каталог соответствует всем описанным критериями — это хороший знак. Ресурс не является линкопомойкой и ваши ссылки не попадут в плохое окружение со всеми вытекающими последствиями.
Что важно при работе с каталогами?
1. Не создавайте фейковые организации под свою ссылку — поисковики не оценят такие финты. Редирект с подставных ссылок и другие манипуляции — тоже плохая идея.
2. Указывайте только актуальные и достоверные сведения об организации: адреса, телефоны, почту, профили в соцсетях. Все поля, которые предлагает система, по возможности лучше заполнить.
3. Не ленитесь заливать фото, видео и сделать информативное описание. Текст можно слегка оптимизации под ключи.
4. Не накручивайте фейковые отзывы.
Сайты по поиску работы
Перейдем к другой категории потенциально полезных сайтов — jobs-платформам. Они во многом похожи на каталоги и для них актуальны те же паттерны выбора и анализа, которые описывались выше. Здесь вы также можете поставить активную ссылку на сайт организации, рассказать о ее деятельности, загрузить контент — траст платформы будет работать на ваш линк и сайт в целом даже при наличии тега nofollow. По понятным причинам этот способ получения ссылок совершенно не подходит для инфопроектов.
Регистрация на таких платформах накладывает и определенный груз ответственности. В частности, возникает необходимость в регулярном отслеживании отзывов, поскольку на таких сайтах пользователи активнее вовлечены в процесс комментирования; при этом не дремлют и конкуренты, которые часто не брезгуют накруткой фейкового негатива своим оппонентам. За всем этим нужно следить. Поставить этот процесс на поток помогает SERM-поддержка — услуга по управлению репутацией в сети. Ее можно заказать и у нас, более того, мы объединили стратегии привычного SERM с элементами поискового продвижения.
Упоминание организаций в сети идет на пользу SEO даже без проставления активных ссылок. И вот почему. Заинтересовавшись компанией (или брендом), пользователи, как правило, начинают искать более подробную информацию, вбивая в Google или Яндекс запросы, содержащие название организации или имя самого сайта. Трафик по таким поисковым фразам называют брендовым, и он очень ценен с точки зрения SEO, т.к. положительным образом сказывается на ранжировании.
Наращивание доли такого трафика является приоритетом при продвижении любого сайта.
С каких площадок начать: job.ru, hh.ru, rabota.ru, superjob.ru, zarplata.ru
Сайты с отзывами
Здесь все то же самое: это относительно простой способ добавить обратную ссылку, но в довесок можно получить проблемы в виде негативных отзывов (реальных или фейковых). Вдобавок отзовики нужно тщательно проверять, поскольку в этой категории присутствует очень много заспамленных площадок.
Но есть и плюсы. Во-первых, сайты этого типа, как правило, сосредоточены на какой-то определенной теме, что очень важно с т. з. тематической релевантности обратной ссылки. Во-вторых, на большинстве площадок можно включить уведомления о появлении новых комментариев, что позволяет своевременно реагировать на негатив. Здесь также желательно максимально ответственно подходить к заполнению карточки организации, соблюдая все рекомендации, о которых говорилось выше.
Примеры: Irecommend.ru, otzovik.com, spr.ru, flamp.ru, ru.otzyv.com
Q&A площадки
Здесь речь идет о сервисах вопросов и ответов. Если описанные выше варианты получения ссылок касались в большей степени коммерческих сайтов, то этот тип источников актуален в первую очередь для информационных проектов. Польза от таких сайтов заключается не только в генерации обратных ссылок, но и в том, что их можно использовать для перенаправления целевого трафика.
Благодаря своей трастовости Q&A-площадки хорошо ранжируются по популярным информационным запросам.
Обычным сайтам получить топ по запросам такой частотности — очень сложно. Но можно пойти другим путем, завести профили на Q&A-площадках и давать краткие и полезные ответы в нужных тредах, попутно ненавязчиво пиаря свой сайт. К ссылкам здесь относятся нормально, хоть и закрывают их тегами. Тем не менее, такая схема помогает не только продвигаться по определенным запросам за счет чужого траста, но и работает на повышение узнаваемости бренда.
Популярные Q&A-сервисы
Рунет: Яндекс.Кью, Ответы Mail.ru.
Бурж: Quora, Yahoo Answers.
Социальные сети
Использование соцсетей — еще один простой и очевидный способ наращивания ссылочной массы. Но здесь есть нюансы, и самое время поговорить об атрибутах rel=”nofollow”. Большинство социальных площадок позволяет получить только nofollow-ссылки, которые не передают вес и, как принято считать, напрямую не влияют на ранжирование страниц.
Что касается самого rel=”nofollow”, то здесь следует сделать несколько важных уточнений. С 2019 года Google изменил принципы обработки этого атрибута. Если раньше это была жесткая директива, запрещающая роботам следовать по ссылке, то теперь она носит скорее рекомендательный характер — поисковик сам решает, перераспределять траст между сайтом-донором и реципиентом или нет. Больше об этом мы рассказывали здесь. Как бы там ни было, недооценивать nofollow-ссылки не стоит. Даже когда они не передают ссылочный вес, их видят поисковики и принимают в расчет. Это полезно для разбавления профиля, особенно, когда в нем много анкорных ссылок или, когда бэклинки проставляются очень часто. Nofollow-ссылки из соцсетей оттеняют этот негативный эффект и делают профиль более естественным.
Отдельно отметим и то, что любая ссылка – это потенциальные переходы пользователей. А если вы предлагаете интересный и вовлекающий контент, после визитов из соцсетей, на страницах вашего сайта станут улучшаться поведенческие, будет расти процент закладачников, увеличится доля брендовых запросов, — все это опосредованно повлияет на улучшение позиций в выдаче. Таким образом фактор nofollow-ссылок никогда не стоит списывать со счетов при продвижении сайта.
Возвращаясь к социальным сетям, отметим, что тег no-follow добавляют в основном глобальные сервисы, такие как Facebook, Twitter или VK. На более локальных площадках, например том же Reddit, вполне реально получить dofollow-ссылку, которая украсит ваш профиль.
Площадки с визуальным контентом
Сайты типа Pinterest и Tumblr — это также разновидности социальных сетей, ориентированные главным образом на обмен визуальным контентом. Специфика работы с ними совершенно другая, но если грамотно воспользоваться их потенциалом, можно получить существенный профит по трафику для своего сайта. Особенно это касается информационных проектов. Для некоторых наверняка будет открытием, что подобного рода площадок довольно много. Наряду с Pinterest и Tumblr существуют такие сервисы как Juxtapost, We Heart It, Designspiration, Piccsy, Dribbble и др. Этим фактом не стоит пренебрегать, если вы продвигаетесь в бурже. Мы же будем говорить главным образом о Pinterest и Tumblr, как самых трафикогенерирующих площадках в рунете.
Почему SEO-оптимизаторам важно привлекать эти каналы продвижения? Во-первых, на некоторых площадках, например том же Tumblr, можно публиковать контент с dofollow-ссылками, получая прямой ссылочный вес от трастового донора. Во-вторых, это отличная возможность успешно продвигать сайт в органическом поиске по изображениям. Например, по очень конкурентным запросам, где топ-10 плотно застолбили трастовые сайты, вы можете легко получать переходы из Pinterest. Конечно, для этого нужно подготовить контент, например, сделать качественную и полезную инфографику. Важно и то, что выборки пинов составляются по интересам пользователей, таким образом ваши посты лучше попадают в целевую аудиторию.
Главная ценность Пинтереста заключается в возможности без каких-либо проблем перенаправлять трафик на страницы своего сайта. В отличие от других соцсетей, например Instagram, он никак не препятствует этому. Кликнув по пину, пользователь перейдет на страницу сайта. Многие вебмастера, которые знают, как прокачивать аккаунты в Пинтересте, получают через этот канал больше трафика, чем из органического поиска.
Тематические форумы
Ссылки на форумах — один из самых старых методов линкбилдинга. Им пользуются и сейчас, но теперь уже недостаточно просто найти релевантный топик и наставить в нем линков. Администраторы форумов тщательно следят за чистотой своего профиля и не приветствуют любую ссылочную активность: на всех более или менее качественных площадках стоит система антиспама либо сообщения модерируются вручную. Сама же политика по отношению к пользовательским ссылкам обычно прописана в правилах, и их нарушение влечет бан. Там же, где вас не накажут за спам, не стоит заниматься линкбилдингом вовсе. По крайней мере, пока вы не проверите траст ресурса. Качество подобных площадок вряд ли чем-то удивит: зачастую ссылки от таких доноров приносят больше вреда, чем пользы.
Как правильно получать ссылки на форумах?
При всех сложностях получать бэклинки с трастовых форумов — вполне реально. Как бы ни досаждал спам, ссылки — это способ обмена информацией и на них строится сетевое общение. Линк, предложенный по делу и реально решающий обсуждаемую проблему, вряд ли будут удалять. Но такой топик еще нужно найти. Часто его создают самостоятельно, выжидают время, пока в нем развернется обсуждение, и органично вставляют свою ссылку, дополнив ее развернутым и полезным (!) комментарием.
На самих форумах лучше логиниться заблаговременно и «прогревать» свой аккаунт: писать в других топиках, пытаться зарекомендовать себя как эксперта, оставлять полезные комментарии. К таким форумчанам модераторы обычно более снисходительны в вопросе ссылок. В некоторых случаях прокачанным пользователям даже разрешают ставить сквозную ссылку в своем профиле.
При всем этом, подбирая подходящий вариант площадки, следует не забывать о главном: домен должен быть трастовым, посещаемым и не заспамленным. В общем, бэклинки с качественных и тематически релевантных форумов — это сложно и небыстро, но такая игра зачастую стоит свеч.